2015年4月25日下午,我院院长江敬艳博士应邀参加第117届广交会第二期“设计+制造+采购”产业研讨会(图1),来自中国轻工工艺品进出口商会、参展第二期广交会的设计机构等300余人参加了此次会议(图2、图3)。江敬艳院长应邀发表“家居行业品牌创新趋势分析” 的主题演讲,现场反响热烈。
江院长从家居产业、行业行业现状,家居行业品牌建设现状,以及家居行业品牌建设的核心、创新趋势等方面深入分析了家居行业的相关情况及品牌建设情况,提出了家居行业集中度低、行业品牌多、公众品牌少、分品牌多等行业品牌建设特点。从品牌现状、品牌建设现状至品牌规划设计与传播现状等详细剖析了家居行业品牌创新力度的不足。如,产品门类混杂,骨干产品无竞争力;品质部稳定,品牌管理混乱,成本高;安全、绿色环保等基本功能性指标不达标;企业缺少社会责任,虚假、夸大宣传;急功近利、爆破爆破营销、缺少长远规划和行动;RFID防伪溯源、信息化等新科技应用度不够。
针对上述品牌建设缺点,江院长提出家居行业品牌创新的五个核心方向:
第一,工业设计创新品牌创新,从产品的新功能、心爱管、新结构、新材料等创新研发、整合创新;
第二,信息化、工业化融合驱动品牌创新,从管理、生产、营销等方面逐个一一突破创新;
第三,产业链协作、整合驱动品牌创新,研发机构、工场、市场、物流、媒体等在品牌、产品、渠道等方面的写作与整合。
第四,基于互联网+的协作整合,如O2O模式增值驱动品牌创新,线上导流与交互设计等。
第五,基于创新金融模式、商业模式,如众筹模式,公司+设计师品牌等模式。
因此,家居行业品牌创新应去除浮躁的爆破营销、名人代言等,针对企业实际需求及消费群体而创新,回归工业设计本真,采用信息化、工业化融合驱动“品牌化”发展,实现互联网、金融、商业模式等协同创新品牌发展。
图1 江敬艳院长演讲
图2 “设计+制造+采购”产业研讨会现场1
图3 “设计+制造+采购”产业研讨会现场2